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我國運動鞋市場展現興盛之勢 高端產品仍舊欠缺

2020-02-19 15:37      責任編輯:張圓    來源:www.utbrezj.cn    點擊:
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我國運動鞋市場展現興盛之勢 高端產品仍舊欠缺

  在全球市場中,美國市場占比相對較高,約為36%,其次是中國,市場占比約為13%,其他國家均未超過10%。我國運動鞋服行業自2010年后,保持較高的發展速度,先后建立安踏、李寧、361等品牌,然而是由于國內品牌崛起較晚,且創新意識較低,因此目前多集中在中低端發展,目前耐克、阿迪達斯等國際品牌依舊領跑中國市場,且市場占有率仍保持上升趨勢,不斷擠占國內中小集團的市場份額。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2020年中國運動鞋服行業發展研究報告》顯示,隨著我國經濟的快速發展,以及全民健身的體育政策驅動下,我國運動鞋服市場需求持續增長,行業迎來了發展機遇點。2018年我國運動鞋服市場總額約為2800億元,同比增長20%左右。且按照目前發展趨勢,未來五年間運動鞋服行業將繼續保持10%左右的復合增長率,預計2023年整體規模將突破4500億元。
 
  雖然我國運動鞋服行業近幾年保持較高的發展速度,在全球中市場占比也在持續擴大,但在人均消費方面與日本和歐美國家仍有較大差距。人均消費較低與運動鞋服在我國的市場滲透率有較大關系,2018年我國運動鞋服只占整體鞋服市場總量的10%。但隨著2022年北京冬奧會的舉辦,將帶動國內居民運動意識,因此預計2023年我國運動鞋服市場滲透率將達到12%。
 
  自全民健身的政策提出后,我國居民健身意識提升,但真正實行的卻較少,因此中國體育產業雖快速發展,但總體規模依然不大,活力不強。為了提高居民運動頻率,推動體育消費,國務院曾出臺《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,其中提出在2025年要建立起完善的門類齊全的體育產業體系,同時讓市場機制完善起來,刺激消費需求。隨著政府的不斷建設,體育產業得到快速發展,運動鞋服行業仍保有較大發展潛力。
 
  新思界產業分析人士表示,自2008年北京奧運會后,我國居民健身運動意識得到提升,運動鞋服行業得到快速發展。但從國內市場來看,外資的耐克、阿迪達斯仍舊占據國內大較大市場,國產品牌聚集在中端市場發展。由于近幾年國內經濟的快速發展,居民對于品牌意識提升,因此未來運動鞋服行業競爭格局穩定、強者恒強。所以,雖然該行業發展潛力較大,但新品牌如局難度較高。

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