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代餐粉市場競爭日趨激烈 行業龍頭企業尚未出現

2020-01-14 17:58      責任編輯:周圓    來源:www.utbrezj.cn    點擊:
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代餐粉市場競爭日趨激烈 行業龍頭企業尚未出現

  代餐粉是代餐食品的一種,是由谷類、豆類、薯類食材等為主,以其它屬類植物的根、莖、果實等可食用部分為輔,制作而成的一種單一性或綜合性的沖調粉劑產品。代餐粉營養均衡、食用方便、飽腹感明顯,可以替代正餐用于減肥,得到了減肥瘦身群體歡迎,市場規模迅速擴大。
 
  隨著生活品質提升、生活習慣轉變,我國肥胖人群不斷增長,減肥需求帶動代餐粉需求上升;隨著國民營養健康意識提升,為補充營養,代餐粉作為保健食品的需求也在不斷提高;由于工作生活節奏加快,我國居民早餐時間被壓縮,食用方便的代餐粉作為早餐的需求也在不斷提升。在此情況下,我國代餐粉市場規模快速增長。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2019-2023年中國代餐粉行業市場調查分析與發展策略咨詢報告》顯示,2014年,我國代餐粉市場規模約為27.3億元,2014-2018年間,年均復合增速為21.7%,至2019年,我國代餐粉市場已經達到74.9億元。隨著消費者認知度不斷提升,我國代餐粉需求增速有加快趨勢,預計到2023年,代餐粉市場規模將達到179億元左右。
 
  我國代餐粉行業發展時間較短,在需求快速增長的拉動下,行業規模迅速擴張,企業數量快速增長,2018年已經達到400余家。由于代餐粉行業進入門檻較低,行業中的大部分企業規模小、創新能力弱、產品質量較差,口碑好、品牌知名度高、產品品質過硬的企業數量較少,導致市場發展較為混亂,格局極為分散,即使是品牌知名度較高的企業市占率也極小,真正引領行業的龍頭企業尚未出現。
 
  除國內企業外,受市場前景的吸引,我國代餐粉行業中還進入了較多國外企業,行業規模仍在繼續擴大,未來市場競爭將日益激烈,大量不具備核心競爭力的企業生存壓力將不斷增大。由于大部分企業不重視研發,我國國產代餐粉產品營養元素較為單一,長期替代正餐食用會對人體健康造成危害,提高營養均衡性、贏得口碑、塑造品牌成為企業贏得競爭的重要方式之一。
 
  新思界行業分析人士表示,在減肥人群增加、國民營養健康意識提升、工作生活節奏加快的情況下,我國代餐粉市場前景廣闊。在需求的帶動下,我國代餐粉企業數量不斷增多,市場競爭日益激烈,為提高競爭力,企業可以向品質化、品牌化方向發展。此外,代餐粉細分產品種類眾多,可挖掘空間巨大,深耕細分市場、開發新型產品、形成差異化競爭,是企業提升競爭力的另一重要方向。
 
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