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白酒行業呈現馬太效應 競爭方式優化是重點

2019-08-06 14:31      責任編輯:金兌    來源:www.utbrezj.cn    點擊:
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白酒行業呈現馬太效應 競爭方式優化是重點

        白酒是我國特有的酒種,具有悠久的歷史和獨特的民族文化內涵,在世界蒸餾酒中別具一格,但近年來隨著消費升級,白酒行業逐步顯示出馬太效應,強者更強,弱者變弱,行業的競爭方式正在逐步改變。

        新思界產業研究中心發布的《2019年白酒行業深度市場調研及投資策略分析研究報告》指出,隨著經濟發展及消費升級,白酒行業發展迅速,集中度也越來越高。國內19家白酒上市公司占據白酒全年利潤的半壁江山;而在區域市場上同樣如此,以地級市場、縣級市場為主要銷售冠軍的三四線,出現增長乏力,甚至下滑的狀態,而省級主導品種則優勢擴大,對區域市場的掌控力越來越強。

        2015年以來,隨著人民生活水平的持續提高及消費升級,以前以“三公消費”助推的高端白酒消費開始逐漸被商務和大眾消費承接,需求結構更加合理和健康,以貴州茅臺為例,2014-2016年,公司的凈利潤分別為153.5億元、155億元和167.2億元,持續上漲。而2017年,公司預計凈利潤達264億元,同比增加97億元,大增58%。貴州茅臺類似的還有五糧液、洋河酒業、瀘州老窖、水井坊等公司。

        2018年,受個人需求拉動,中國白酒銷售規模為5975億元,隨著政策的利好,未來幾年白酒行業市場規模將維持低速增長,預測在2023年中國白酒行業銷售收入將達到7129億元。

        行業寡頭格局態勢逐漸穩定,中國白酒行業正迎來全國化白酒區域下沉以及區域白酒走向全國化布局的階段。市場開始向優質產能、優質品牌集中,而面對日益加劇的市場競爭,中小白酒企業的發展前景和市場空間進一步被擠壓。超高端酒競爭格局已經明晰,高端酒和次高端酒會競爭激烈;次高端價位以下,地方龍頭將和全國品牌進行競爭。
 
        新思界產業研究分析師認為白酒產品頭部品牌集中度將會越來越高,前七大酒企(茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、郎酒、劍南春)的合并市場占有率已經升至34%,品牌集中度越來越高;前七大酒企每年平均保持了20%以上的利潤增速,正在逐步蠶食地方中小品牌的市場份額。

        中小企業要想避免在行業競爭中不被像“馬太效應”中的弱者被淘汰,就需要在提升釀酒技術、產品質量的同時,結合區域和歷史特色文化賦予白酒品牌文化內涵,提升白酒品牌附加值,從而增強產品競爭力、提高企業利潤;另外國內重點白酒品牌應該大力開拓國際市場,研究當地市場,制定合適的白酒開發策略,在國際市場塑造高端品牌地位,獲取更大的利潤,避免類似于茅臺酒國外價格遠低于國內價格的有損品牌形象的情況出現。

關鍵字: 白酒 競爭方式 馬太效應

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